Tesla márkahűség visszaesésről számolt be az S&P Global egy friss tanulmánya, amely szerint az amerikai piacon lassul az elektromos autógyártó növekedése, miközben versenytársai egyre több ügyfelet hódítanak el tőle.
Csökken a Tesla-vásárlók hűsége
Az elemzés adatai szerint 2025 második negyedévében közel tíz százalékkal esett vissza a Tesla iránti márkahűség. A vásárlók mindössze 58,1 százaléka választ újabb Tesla-modellt, amikor autót cserél. Ez az arány még mindig a legmagasabbak közé tartozik az elektromos piacon, de a Ford most először előzte meg a céget, 59,6 százalékos értékkel. A Chevrolet, a Toyota, a Honda és a Mercedes jelenleg még mindig a Tesla mögött marad.
Kevés modell, ritka frissítések
A tanulmány szerint a Tesla nehézségeinek egyik oka, hogy továbbra is mindössze két népszerű modellre, a Model 3-ra és a Model Y-ra támaszkodik. Ezeket ráadásul nem frissítik olyan gyakran, mint azt a piac igényelné. Ezzel szemben más gyártók szélesebb elektromos kínálatot nyújtanak, ami nagyobb választási lehetőséget ad a vásárlóknak, és könnyebben szívják el a Tesla ügyfélkörét.
Vásárlói áramlás más technológiák felé
Az elemzés kimutatta, hogy bár a Tesla-ügyfelek döntő többsége – 68,9 százalék – továbbra is elektromos autót vásárol újra, 28,2 százalékuk inkább a hibridek mellett dönt, míg 2,9 százalékuk visszatért a hagyományos belső égésű motoros autókhoz. Ez az elmozdulás jelzi, hogy sok vásárló egyre inkább a rugalmasságot és a választékot keresi.
Elon Musk politikai szerepvállalása is megosztó
A Tesla megítélésére az S&P szerint nemcsak a szűk modellkínálat van negatív hatással. A vállalat vezetője, Elon Musk politikai szerepvállalása és nyilvános állásfoglalásai szintén megosztották a vásárlókat, ami több elemző szerint szintén hozzájárulhat a márkahűség hanyatlásához.
Általános trend az amerikai piacon
A kutatás kitért arra is, hogy az elektromos autók általános hűségi mutatója 58,7 százalékon áll az Egyesült Államokban, ami jelentős visszaesés: két évvel ezelőtt még meghaladta a 68 százalékot. A legmagasabb lojalitással továbbra is a hagyományos belső égésű motorral szerelt típusok rendelkeznek, 84 százalékos értékkel, de ez lassan mérséklődik. A hibridek ezzel szemben erősödtek a vásárlói bizalom szempontjából.
Szeretnéd, hogy a cikket inkább objektív gazdasági hangvétellel írjam meg, vagy inkább fogyasztói szemszögből, könnyedebb stílusban?